SEO zelf doen of uitbesteden? Zo maak je de keuze
Het grootste deel van SEO kun je zelf: je Google Bedrijfsprofiel bijhouden, paginatitels schrijven en klantvragen beantwoorden in content. Uitbesteden loont zodra het technisch wordt of je markt competitief is. Doorlopende begeleiding kost in Nederland meestal 500 tot 2.000 euro per maand. De tussenvorm die vaak wordt overgeslagen is een eenmalige audit met een actieplan, waarna je zelf verder kunt.
Beide keuzes kosten geld. Bij zelf doen betaal je met uren, bij uitbesteden met euro's. De vraag is welke van de twee jou meer oplevert.
Wat kun je prima zelf doen?
Een flink deel van SEO is geen geheime kennis maar gewoon werk dat gedaan moet worden.
Je Google Bedrijfsprofiel. Voor lokale bedrijven is dit vaak het meest rendabele halfuur werk dat er is. Openingstijden kloppend houden, foto's toevoegen, reviews beantwoorden, de juiste categorieën kiezen. Waarom dat zoveel doet staat in waarom Google Business Profile je belangrijkste lokale verkoper is.
Paginatitels en beschrijvingen. Elke pagina heeft een titel nodig die aansluit op wat mensen intypen. "Diensten" is een slechte titel. "Loodgieter in Veghel voor spoed en onderhoud" is er een die aansluit op een echte zoekopdracht.
Vragen van klanten beantwoorden. Noteer een maand lang elke vraag die je aan de telefoon krijgt. Dat is je contentplan. Je hoeft niets te verzinnen.
Afbeeldingen verkleinen. Grote foto's zijn de meest voorkomende oorzaak van een trage site, en snelheid telt mee. Zie trage website: oorzaken en oplossingen.
Wie hier elke week twee uur in steekt, staat na een half jaar aantoonbaar verder. De kennis haal je uit een handvol goede bronnen. De discipline moet je zelf meebrengen, en daar gaat het in de praktijk mis.
Wanneer wordt uitbesteden interessant?
Op drie momenten wint een specialist het van eigen inzet.
Als het technisch wordt. Structurele problemen zie je zelf vaak niet eens: dubbele pagina's die met elkaar concurreren, ontbrekende structured data, een sitemap die de helft mist, pagina's die per ongeluk zijn uitgesloten van indexering. Dat soort dingen kosten je maandenlang posities zonder dat je weet waarom.
Als je markt competitief is. In een markt waar tien partijen om dezelfde zoekterm vechten, wint degene met de beste strategie, niet degene met de meeste vlijt. Een specialist ziet in een dag welke woorden haalbaar zijn en welke je beter kunt laten liggen.
Als je het al maanden uitstelt. Dit is het eerlijkste criterium. Zeg je nu al een kwartaal "binnenkort", dan is uitbesteden goedkoper dan uitstellen. Elke maand dat er niets gebeurt, bouwt je concurrent voorsprong op.
Wat kost SEO uitbesteden?
Voor doorlopende begeleiding rekenen Nederlandse bureaus meestal tussen de 500 en 2.000 euro per maand. Dat verschil zit in de concurrentie in je markt en in hoeveel er moet gebeuren.
Er is een tussenvorm die vaak wordt overgeslagen: een eenmalige audit met een concreet actieplan. Die kost eenmalig een paar honderd tot ongeveer duizend euro en geeft je precies de prioriteiten die je anders moet gokken. Daarna kun je zelf aan de slag en na een half jaar opnieuw laten kijken.
Wij werken met een scan van 305 checks en rapporteren in gewone taal, zodat je zelf kunt bepalen wat je oppakt en wat je uitbesteedt.
Let op één ding bij het vergelijken van offertes: vraag altijd wat er maandelijks daadwerkelijk gedaan wordt. "SEO-optimalisatie" is geen omschrijving. Uren, opgeleverde content en concrete aanpassingen zijn dat wel.
Het beslismodel in drie vragen
- Heb ik of iemand in mijn team structureel twee uur per week? Niet "eigenlijk wel", maar echt ingepland en beschermd tegen spoedklussen. Is het antwoord nee, dan is uitbesteden geen luxe maar de enige manier waarop het gebeurt.
- Is mijn markt lokaal of landelijk? Lokaal kom je verrassend ver met zelf doen. Een goed ingevuld bedrijfsprofiel en een handvol goede pagina's zetten je in een straal van dertig kilometer al snel bovenaan. Landelijk en competitief is een ander spel.
- Levert één extra klant per maand meer op dan het bureau kost? Reken het uit met je eigen cijfers. Is een klant 1.500 euro waard en kost begeleiding 750 euro per maand, dan is de rekensom snel gemaakt. Is een klant 200 euro waard, dan moet je een heel ander volume halen.
Wat je beter niet uitbesteedt
Twee dingen houd je zelf, ook als je de rest weggeeft.
Je vakinhoud. Een tekstschrijver van buiten kent jouw werk niet en produceert content die klopt maar nergens over gaat. Lever de inhoud aan, laat het schrijven over aan iemand anders.
De toegang tot je eigen spullen. Je domeinnaam, je hosting, je Google-accounts en je Analytics blijven op jouw naam staan. Dit klinkt vanzelfsprekend en is het niet: het is de meest voorkomende reden dat ondernemers vastzitten aan een partij waar ze weg willen.
Overweeg je naast SEO ook te adverteren? De afweging tussen die twee staat in SEO of Google Ads: waar investeer je in.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat SEO iets oplevert?Reken op drie tot zes maanden voor de eerste zichtbare beweging en op een jaar voordat het staat. Bij een nieuw domein duurt het langer dan bij een site die al jaren bestaat.
Kan ik SEO stopzetten als ik eenmaal goed sta?Deels. Je posities zakken niet direct, maar concurrenten blijven bewegen en Google blijft veranderen. Een site die je twee jaar niet aanraakt, zakt langzaam weg.
Zijn goedkope SEO-abonnementen van 99 euro per maand iets?Vrijwel nooit. Voor dat bedrag kan niemand structureel werk leveren. Wat je meestal krijgt is een geautomatiseerd rapport en wat losse links, en dat laatste kan je actief schaden.
Hoe weet ik of mijn bureau echt iets doet?Vraag om een maandelijkse lijst met wat er is aangepast en waarom, en om posities op de zoekwoorden die je vooraf hebt afgesproken. Rapportages met alleen bezoekersaantallen zeggen te weinig.
Twijfel je waar jouw site nu staat? Vraag een gratis vindbaarheidsscan aan. Dan zie je zwart op wit wat je zelf kunt oppakken en waar hulp verschil maakt. Meer over onze aanpak vind je bij SEO en vindbaarheid.