Hoe je een merknaam test voordat je hem laat ontwerpen

Je hebt een naam bedacht voor je nieuwe bedrijf, product of dienst. Hij voelt goed, je vrienden vinden hem leuk en je domein is nog vrij. Toch is dat geen reden om meteen een logo te laten ontwerpen. Een merknaam test je eerst, anders ontdek je later dat hij niet werkt en kun je opnieuw beginnen, inclusief huisstijl en website.

Wat je vrienden je niet vertellen: mensen om je heen reageren op de naam in de context van jou, niet in de context van een vreemde die jouw dienst zoekt. Voor hen is het 'jouw idee' dat ze willen steunen. Een naam moet het juist redden zonder die context, in een rij met concurrenten, op een visitekaartje of in een zoekresultaat.

De basistests die niemand overslaat: typ de naam in als je hem aan de telefoon zou krijgen, en kijk of je hem zonder spelling-uitleg kunt overdragen. Zoek de naam op Google en zie wat er nu al verschijnt. Check de Kamer van Koophandel of een soortgelijk bedrijf al bestaat. Check het handelsregister van het BOIP voor mogelijke merkconflicten in de Benelux.

De gebruikstest: bouw één eenvoudige proefpagina met alleen de naam, een korte beschrijving en een contactformulier. Stuur die naar tien mensen die jouw doelgroep vertegenwoordigen, niet je collega's. Vraag ze één vraag: wat denk je dat dit bedrijf doet? Als de antwoorden uiteenlopen, vertelt de naam niet wat hij moet vertellen. Als ze allemaal hetzelfde zeggen, zit je goed.

De duurzaamheidstest: blijft de naam logisch als je over drie jaar een tweede dienst toevoegt? Een naam die te specifiek is, beperkt je later in groei. Een naam die te abstract is, vraagt elke keer uitleg. Zie ook waarom een identiteitscrisis jouw merk klanten kost. Een goed geteste naam voorkomt die crisis voordat hij begint.

Wil je een merknaam laten testen voordat je investeert in design en website? Bij CreativeStudio in Veghel helpen we ondernemers met merkstrategie waar het verhaal en de naam samen kloppen.