BRANDING
Waarom merkverhalen mislukken in de era van AI-zoekopdrachten
Je investeert in contentmarketing. Je deelt verhalen over je merk op social media en je website. Maar je bereik daalt. Klanten vinden je niet meer via Google en je concurrent haalt
wél leads binnen. Wat gebeurt er? De manier waarop mensen zoeken is veranderd. En je merkverhaal? Dat komt niet meer aan waar je klanten nu naar informatie zoeken: in
AI-zoekmachines.
De cijfers liegen niet. Meer dan drieënhalf miljard gesprekken voeren mensen dagelijks met AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI. 36 procent gebruikt in 2028 AI in plaats van traditionele zoekmachines. En 60 procent van alle zoekopdrachten eindigt nu zonder klik naar een website, omdat AI direct antwoord geeft. Dat betekent: je kunt het beste merkverhaal hebben, maar als AI-tools jou niet kunnen vinden of begrijpen, ben je onzichtbaar. Het probleem zit niet in je verhaal zelf. Het zit in hoe je het vertelt. AI-assistenten lezen anders dan mensen. Ze zoeken naar helderheid, structuur en diepgang. Ze filteren oppervlakkige content weg en belonen sites die expertise tonen. Verhalen vol marketingtaal, vage missies en algemene teksten? Die halen het niet. AI kiest voor merken die concrete antwoorden geven, die laten zien wat ze doen en waarom dat ertoe doet.
Hoe zorg je dat jouw merkverhaal wél werkt in de AI-era? Begin met heldere, diepgaande content. Schrijf niet over wat je doet, maar leg uit hoe je problemen oplost. Beantwoord vragen die je klanten stellen en doe dat uitgebreid. AI-assistenten kiezen voor bronnen die autoriteit uitstralen, niet voor korte lijstjes zonder context. Denk na over wat jouw klant écht wil weten en geef daar volledig antwoord op. Zorg daarnaast voor structuur en toegankelijkheid. AI kan je verhaal alleen doorgronden als het logisch is opgebouwd. Gebruik duidelijke koppen, concrete voorbeelden en zorg dat informatie zoals diensten, locatie en werkwijze makkelijk te vinden is. Video's helpen ook: ze versterken je boodschap en maken complexe verhalen begrijpelijk. En tot slot: wees consistent en authentiek. AI-tools vergelijken wat je op verschillende plekken zegt. Als je verhaal niet klopt of nergens op slaat, merk je dat in je vindbaarheid. Blijf trouw aan wie je bent en wat je uitdraagt.
Bedrijven die hun merkverhaal aanpassen aan AI-zoekopdrachten zien hun verkeer al verdrievoudigen. Eén bezoeker via AI is 4,4 keer meer waard dan via traditionele zoekmachines, omdat AI filtert op relevantie en intentie. Klanten die jouw naam krijgen van een AI-assistent, hebben al vertrouwen voordat ze je website bezoeken. Dat vertrouwen zet zich door in conversie, in klantcontact en in groei. Maar het vraagt wel dat je merkverhaal niet alleen mooi klinkt, maar ook vindbaar, begrijpelijk en waardevol is voor de tools die klanten nu gebruiken.
Wil je dat jouw merkverhaal werkt in de AI-era? Bij creativestudio helpen we ondernemers hun verhaal scherp te krijgen en vindbaar te maken, waar klanten ook zoeken. Van branding tot content, van strategie tot campagne. We zorgen dat je niet alleen opvalt, maar ook gevonden wordt. Benieuwd hoe jouw merk sterker en zichtbaarder wordt? Laten we praten.
De cijfers liegen niet. Meer dan drieënhalf miljard gesprekken voeren mensen dagelijks met AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI. 36 procent gebruikt in 2028 AI in plaats van traditionele zoekmachines. En 60 procent van alle zoekopdrachten eindigt nu zonder klik naar een website, omdat AI direct antwoord geeft. Dat betekent: je kunt het beste merkverhaal hebben, maar als AI-tools jou niet kunnen vinden of begrijpen, ben je onzichtbaar. Het probleem zit niet in je verhaal zelf. Het zit in hoe je het vertelt. AI-assistenten lezen anders dan mensen. Ze zoeken naar helderheid, structuur en diepgang. Ze filteren oppervlakkige content weg en belonen sites die expertise tonen. Verhalen vol marketingtaal, vage missies en algemene teksten? Die halen het niet. AI kiest voor merken die concrete antwoorden geven, die laten zien wat ze doen en waarom dat ertoe doet.
Hoe zorg je dat jouw merkverhaal wél werkt in de AI-era? Begin met heldere, diepgaande content. Schrijf niet over wat je doet, maar leg uit hoe je problemen oplost. Beantwoord vragen die je klanten stellen en doe dat uitgebreid. AI-assistenten kiezen voor bronnen die autoriteit uitstralen, niet voor korte lijstjes zonder context. Denk na over wat jouw klant écht wil weten en geef daar volledig antwoord op. Zorg daarnaast voor structuur en toegankelijkheid. AI kan je verhaal alleen doorgronden als het logisch is opgebouwd. Gebruik duidelijke koppen, concrete voorbeelden en zorg dat informatie zoals diensten, locatie en werkwijze makkelijk te vinden is. Video's helpen ook: ze versterken je boodschap en maken complexe verhalen begrijpelijk. En tot slot: wees consistent en authentiek. AI-tools vergelijken wat je op verschillende plekken zegt. Als je verhaal niet klopt of nergens op slaat, merk je dat in je vindbaarheid. Blijf trouw aan wie je bent en wat je uitdraagt.
Bedrijven die hun merkverhaal aanpassen aan AI-zoekopdrachten zien hun verkeer al verdrievoudigen. Eén bezoeker via AI is 4,4 keer meer waard dan via traditionele zoekmachines, omdat AI filtert op relevantie en intentie. Klanten die jouw naam krijgen van een AI-assistent, hebben al vertrouwen voordat ze je website bezoeken. Dat vertrouwen zet zich door in conversie, in klantcontact en in groei. Maar het vraagt wel dat je merkverhaal niet alleen mooi klinkt, maar ook vindbaar, begrijpelijk en waardevol is voor de tools die klanten nu gebruiken.
Wil je dat jouw merkverhaal werkt in de AI-era? Bij creativestudio helpen we ondernemers hun verhaal scherp te krijgen en vindbaar te maken, waar klanten ook zoeken. Van branding tot content, van strategie tot campagne. We zorgen dat je niet alleen opvalt, maar ook gevonden wordt. Benieuwd hoe jouw merk sterker en zichtbaarder wordt? Laten we praten.
CreativeStudio