Waarom duurzaamheid sterker verkoopt dan je product
Je product is goed. De kwaliteit klopt, de prijs is scherp en je marketingcampagne staat. Maar je concurrent verkoopt meer. Niet omdat zijn product beter is, maar omdat hij laat zien waar hij voor staat. Hij deelt zijn verhaal over duurzaamheid. Hij toont transparantie. En klanten kiezen voor hem, ook al kost het iets meer. Want in 2025 kopen mensen niet alleen een product. Ze kopen een waarde.
De cijfers liegen niet. Twee op de drie consumenten zijn bereid meer te betalen voor producten van bedrijven die zich inzetten voor duurzaamheid. Het aantal mensen dat duurzaamheid zeer belangrijk vindt bij aankopen, steeg van 12 procent in 2020 naar 18 procent in 2025. En 75 procent van Nederlandse bedrijven beschouwt duurzaamheid inmiddels als strategische prioriteit. Maar hier zit de crux: consumenten prikken dwars door vage claims heen. Greenwashing werkt niet meer. Ze willen echte duurzaamheid zien, met keurmerken, transparantie over herkomst en bewijs van impact. Merken die dat bieden, winnen vertrouwen. En vertrouwen verkoopt.
Hoe zorg je dat duurzaamheid jouw merk sterker maakt? Begin met transparantie. Deel waar je producten vandaan komen, hoe ze gemaakt worden en welke keuzes je maakt om impact te verminderen. Geen mooie praatjes, maar concrete feiten. Klanten waarderen eerlijkheid boven perfectie. Zorg daarnaast voor kwaliteit en duurzaamheid. Consumenten kiezen steeds vaker voor producten die langer meegaan. Ze willen geen wegwerpartikelen meer, maar investeringen die blijven. Denk aan herbruikbare producten, duurzame materialen en circulaire concepten zoals kledingruil of reparatieservices. Focus ook op ethisch leiderschap. Neem een standpunt in over sociale en milieukwesties. Niet omdat het moet, maar omdat je er echt in gelooft. Jongere generaties hechten daar enorm aan en kiezen bewust voor merken die maatschappelijke verantwoordelijkheid tonen.
Duurzaamheid is geen marketingtruc. Het is een keuze die doorwerkt in alles wat je doet. Van de materialen die je gebruikt tot de manier waarop je communiceert. Van kortere ketens tot minder verspilling. Merken die dat serieus nemen, bouwen niet alleen een sterkere positie op, maar ook langdurige klantrelaties. Want klanten die kiezen voor jouw waarden, blijven langer en raden je vaker aan.
Wil je dat duurzaamheid jouw merk versterkt? Bij creativestudio helpen we ondernemers hun verhaal scherp te krijgen en authentiek te communiceren. Van branding die resoneert tot campagnes die impact maken. We denken mee als partner en zorgen dat je waarden zichtbaar worden in alles wat je doet. Benieuwd hoe jouw merk sterker wordt door duurzaamheid? Laten we praten.
